编号 zgly0001330602

文献类型 期刊论文

文献题名 基于贝叶斯网络的营销风险评价研究

作者 李军  陈士俊  张云起 

作者单位 天津大学管理学院  山东工商学院 天津300072  山东工商学院  山东烟台264005  天津300072 

母体文献 西北农林科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2007年03期

年份 2007 

分类号 F713.50  F224 

关键词 营销风险  贝叶斯网络  主成分分析  D-S证据理论  BN分析模型 

文摘内容 由于营销环境的多变性、营销系统的不稳定性和营销管理的复杂性,从而使得企业营销具有较高的风险性。营销风险的大小由风险发生概率和风险损失幅度决定,而在实践中,概率大小是难以确定的。本文通过贝叶斯网络(BN)的结构学习和概率学习,综合先验信息和后验信息,结合企业实际构建了营销风险评价指标体系和BN分析模型,进行了营销风险概率推断,在此基础上进行了营销风险评价。