编号 zgly0001319061

文献类型 期刊论文

文献题名 我国中小企业“绿色营销”现状分析

作者 邓德胜  唐秀媛 

作者单位 中南林业科技大学商学院  中南林业科技大学商学院 湖南长沙410004  湖南长沙410004 

母体文献 中南林业科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2007年01期

年份 2007 

分类号 F274 

关键词 中小企业  绿色营销  营销观  绿色消费 

文摘内容 随着我国可持续发展战略的确立、循环经济理念的提出以及人们对健康、环保等问题的日益关注,企业进行绿色营销的外源性约束机制已经形成。由于中小企业可支配的资源禀赋有限,小批量生产与差异化战略相结合是企业赢得一定生存空间的现实选择,而绿色营销作为差异化的重要途径之一,也成为中小企业发展壮大的内在需要。尽管如此,我国大多数中小企业并没有树立起科学的绿色营销观念。营销观念的产生与演进离不开特定的制度环境与需求环境,本文即在此宏观背景下对我国中小企业的现行绿色营销观念进行了剖析,找到了其营销观念滞后的制约因素,并在此基础上提出了中小企业实施绿色营销的对策。