编号 zgly0001319671

文献类型 期刊论文

文献题名 模糊评价在营销绩效测评中的应用

作者 卢蕾  杜纲 

作者单位 天津大学管理学院  天津大学管理学院 天津300072  天津300072 

母体文献 内蒙古农业大学学报(社会科学版 

年卷期 2007年02期

年份 2007 

分类号 F713.50  F224 

关键词 营销绩效测评  模糊评价  模型  指标群 

文摘内容 市场营销当中的一些不确定性因素使得企业无法得到一个准确的判断。通过建立营销绩效测评指标体系以及它的模糊评价模型,并对所建立模型进行最终等级评价,来判断营销绩效测评当中的不确定性问题,从而能为企业下一步营销决策的改进指明方向。