编号 zgly0001004189

文献类型 期刊论文

文献题名 低介入地理品牌的区域认知差异与形成机制

作者 刘强 

作者单位 广西师范大学经济管理学院  上海交通大学安泰经济管理学院 

母体文献 哈尔滨商业大学学报;社会科学版 

年卷期 2016(1)

页码 54-62

年份 2016 

关键词 地理品牌  低介入  品牌认知  区域差异 

文摘内容 越来越多的地理品牌面临如何突破原区域市场范围的问题,以往的地理品牌研究更多集中于企业个体的行为趋同效应。以低介入、加工型食品地理品牌为研究对象,通过结构方程建模分析研究地理品牌形象认知的形成机制,探索外区域消费者对地理品牌公众形象认知的差异性。研究发现,就低介入加工型食品地理品牌而言,外区域消费者更容易对地理品牌形象给予更为积极的评价,而相对于本地消费者,外地消费者的形象认知更多受到对地理品牌的历史文化传承的影响。研究结论将为地理品牌的形象塑造和市场拓展提供营销启示。