编号 zgly0001722117

文献类型 期刊论文

文献题名 基于消费者视角的造纸企业绿色营销策略实证研究

作者 丁景  王彬  陆亚平 

作者单位 南京林业大学经济管理学院  南京林业大学机械电子工程学院 

母体文献 中国林业经济 

年卷期 2020年06期

年份 2020 

分类号 X322  F426.83  F274  F713.55 

关键词 纸品  绿色营销  消费者行为  改进措施 

文摘内容 随着环保意识的增强,造纸作为与国民生活息息相关且高污染、高排放的产业,正受到越来越多的社会关注。依照消费者绿色认同度调查问卷结果,从南京林业大学本科生纸品消费者群体考察对绿色纸品的购买动机、行为和购买意愿三方面,深入分析了消费者购买行为的影响因素。在此基础上,运用描述分析法、相关性检验和回归分析来解析营销因素对消费者购买意愿的关联性,并根据结论指导造纸企业建立全面、系统的绿色营销策略体系。