编号 zgly0001279213

文献类型 期刊论文

文献题名 品牌战略的思考对林业企业实施

作者 鲍晖 

母体文献 中国林业 

年卷期 2004年17期

年份 2004 

分类号 F326.2 

关键词 品牌战略  林业企业  消费者的需求  品牌意识  生产规模  产品质量  管理措施  林业产品  林产品  国际市场 

文摘内容 品牌战略是现代企业营销的重要手段之一,近年来我国经济形势和市场环境发生了巨大的变化,企业已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。尤其是加入WTO之后,越来越多的企业认识到,品牌战略是企业提高市场占有率和产品竞争力的核心力量。林业企业能否顺应这种潮流,成功实施品牌战略已成为关系到企业生存和发展的重要问题。一、林业企业实施品牌战略的重要意义品牌是企业产品的内在质量和外在特征的综合体现,更是企业与消费者沟通的桥梁。随着我国经济发展,人们消费水平日益提高,品牌意识也大大增强。消费者普遍认为品牌代表良好的质量和信誉,并以此作为选择商品的标准。林产品大多与消费者日常生活密切相关,如家具、室内木制装饰材